Qu'est-ce que la VàD ou VOD (Vidéo à la Demande ou Vidéo On Demand)?

Littéralement la VOD (appellation la plus couramment utilisée) est la capacité pour le spectateur d'agir sur la diffusion d'un programme vidéo à tout moment: choix du programme, heure de diffusion, arrêt de la diffusion...

En effet, la télévision oblige le spectateur à se caler sur sa grille de programmation, la VOD, elle, place le spectateur comme organisateur de sa programmation. De plus la notion de VOD englobe une notion de confort personnel lié à une utilisation domestique, sinon, le cinéma pourrait être lié à de la VOD, par conséquent la technologie utilisé par la VOD fait partie intégrante du quotidien du spectateur, il n'est pas obligé de se rendre dans un lieu dédié.

D'autre part, et toujours contrairement au cinéma, et/ou la location de DVD, la VOD suppose une disponibilité du programme qui s'affranchit des barrières liées aux séances et/ou à la disponibilité en stock dudit programme.

La VOD est donc la façon la plus personnelle et la plus souple de consommer des programmes vidéos.

On peut considérer q'un sous genre est né il y a quelques années, mais qui à mon sens appartient à la VOD, il s'agit de la Catch Up TV, ou TV de rattrapage, qui se distingue de la VOD traditionnelle par son mode de diffusion et surtout de commercialisation.

La Catch Up TV est essentiellement gratuite et disponible sur Internet, la VOD payante, est multi plateforme (Internet, TV ADSL, TVIP, consoles portables...). Mais basiquement, la définition faite plus haut s'accorde à la Catch Up TV, phénomène bien plus récent que la VOD, qui (et nous ferons alors cette différenciation usuelle) finalement traduit la Location dématérialisée de programmes vidéos.

La Catch Up TV, ou TV de Rattrapage.

Cette forme récente de VOD est à l'initiative des groupes audiovisuels français afin de donner une seconde vie à leurs programmes.

Il s'agit de la possibilité  pour le téléspectateur, de visionner gratuitement via internet sur PC (ou sur Smartphone avec par exemple Wideo sur iPhone qui est une application permettant d'accèder à la TV de rattrapage d'M6) ou TVIP (ou TV ADSL), une partie des programmes des chaînes qu'ils auraient manqués, pendant une période limitée après leur diffusion.

Ce contenu, rejoint alors un catalogue payant de VOD à la fin de cette période sur une des plateformes de la chaîne.

On constate qu'à l'heure actuelle, l'accès à la Catch Up TV se fait essentiellement par Internet via un PC ( et donc une connexion ADSL). Cependant, quelques FAI travaillent avec les chaînes TV pour mettre à ces portails à disposition sur la TVIP, ou TVADSL, comme des chaînes "classiques".

Par ailleurs, cette accessibilité moindre se traduit par une moyenne d'âge d'utilisateurs plus jeune que pour la VOD, ce qui va également de concert avec la jeunesse de cette application. Autre constatation, la clientèle est une clientèle à majorité féminine.

Quel Contenu?

La Catch Up TV est essentiellement basée sur les programmes télévisuels édités par les chaînes, on ne trouve donc pas de films de cinéma. En revanche tous les autres types de programmes sont généralement diffusés:

• Documentaires / émission de reportages

• Télé réalité

• Magazines

• Fictions (téléfilms...)

• Séries TV

En moyenne, on retrouve 59% du contenu proposé par les chaînes (M6 allant jusqu'à diffuser jusqu'à 79% de sa programmation)

Vous trouverez ci dessous la liste des TV de rattrapage gratuites accessibles sur Internet:

source : étude CNC#313 du mois de Mars 2010

Parmi tous ces types de contenu, les plus consultées sont les séries américaines (1/3 des consultations), puis viennent les émissions culturelles et les journaux d'informations (respectivement 16.4% et 14.7%).

Ce qui nous le verront plus loin est assez différent de la VOD, pour laquelle le visionnage de séries représente une partie faible.

Cette différence pouvant s'expliquer logiquement par le fait que les spectateurs ont du mal à concevoir payer pour des programmes diffusés "gratuitement" à la télévision L'exclusivité du contenu devient alors un argument incontournable dans l'achat d'épisodes en VOD payante.

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