La VàD ou VOD (Vidéo à la Demande, ou, Video On Demand) payante:

Historiquement plus ancienne que la Catch Up TV, la VOD est en fait une dématérilisation des boutiques ou distributeurs de VHS puis de DVD. De ce fait cela a influé sur la commercialisation mais aussi sur le contenu.

Modes de diffusion:

   Même si la VOD est accessible par plusieurs médias (Internet, TVIP, Consoles de Jeux, ou encore baladeur numérique), c'est par la TV ADSL ( 91.3% du volume en 2009 contre 88.1% en 2008) que l'essentiel des transactions ont lieu.

   Ce qui s'explique par l'accessibilité plus aisée, mais aussi par le confort procuré par l'évolution permanente de téléviseurs dotés de grands écrans (plasma, LCD...).

   Mais cela s'explique aussi par les moyens mis en place par les FAI, non seulement pour proposer une offre riche de VOD (chaînes "propriétaires" ou intégration de services), mais également pour communiquer sur leurs catalogues via leurs offres ADSL.

   Enfin, cette préférence des utilisateurs pour la VOD via la TV ADSL se confirme puisque l'évolution des transactions (entre 2008 et 2009) par TVIP progresse de 61% contre 13.3%pour les services de VàD sur internet.

Modes de Paiement:

   Il existe au jourd'hui 2 moyens de paiement, et là encore les habitudes issues de la location de DVD reste bien ancrées (tout comme le fait de regarder des films loués sur une TV et non un écran de PC):

• Le paiement à l'acte domine largement les transactions (96.5% en 2009). Encore un argument en faveur de la TVADSL, puisque c'est le compte avec lequel vous régler votre abonnement ADSL qui est généralement directement prélevé.
• Le paiement par formule d'abonnement qui tend à prendre quelques parts de marché notamment avec l'apparition d'offres illimitées. Ces offres s'avèrent aux très gros consommateurs de cinéma, ce qui explique sa faible utilisation actuelle.

Situation actuelle

   Depuis 2007 le marché de la VàD connaît est véritable essor et devient de plus en plus accessible au grand public. Différents indicateurs le démontrent:

• On constate un viellissement de la tranche d'âge moyenne des consommateurs de VOD, ce qui tend à prouver que la VàD n'est plus simplement un média utilisé par les jeunes technophiles, mais par un plus grand nombre. La technologie et le mode de consommation ont donc été assimilés par tous les membres d'une famille par exemple.
• On constate également un recul de la part de marché des films "pour adultes" au profit du cinéma traditionnel. Or, à chaque nouvel avènement d'un mode de diffusion, c'est le marché "pour adultes" qui a toujours grandement contribué au dévelopement commercial et la diffusion du média. L'équilibre (en part de marché) avec le contenu traditionnel a toujours signifié l'arrivée à maturité et la vulgarisation dudit média. Cette constation a été valable pour la VHS, le CD-Rom, le DVD, Internet...

                                   en 2008 : le marché du film pour adultes représentait 37.3% du CA (sur les plateformes généralistes de VàD) contre 57.6% pour le cinéma

                                   en 2009 : le marché du film pour adultes ne représentait plus 30.4% du CA (sur les plateformes généralistes de VàD) contre 64.9% pour le cinéma

                                   source : CNC, dossier #313/Mars 2010

• Enfin, et cela concrétise cet essor, le taux de notoriété de la VOD ne cesse d'augmenter, le CNC qu'après une enquête menée auprès d'internautes français que 80.3% avaient au moins entendu parler une fois de la VOD au cours de l'année 2009, à titre ce comparaison,c e chiffre était de 67.3% en 2007.

   Mais alors à quoi doit-on cette formidable évolution?

    Tout d'abord, il faut mettre en avant les efforts déployés par les FAI pour enrichir grandement leurs chaînes VOD, ou l'intégration de services tiers dédiés (voir tableau), notamment en dévelopant le principe de S-VOD ( la VOD par abonnement).

   On pense notamment à Free et sa chaîne FHV, ou encore Orange et son offre Orange Ciné Séries, qui englobe une chaîne VOD.

   On recense pas moins de 49 services de VOD disponibles soit sur Internet, soit dans une offre ADSL de FAI, ou encore via des consoles de jeux.

   Le tableau ci dessous vous donne la liste des services de VOD accessibles via la TV ADSL et plus généralement dans les offres Triple Play des FAI.

source : CNC étude #313/ mars 2010

   Cette évolution passe également par un des articles de la controversée loi Hadopi, qui le 12 juin 2009 réduisait le délai d'exploitations des films en salle de cinéma de 33 semaines à 4 mois avant sa mise à disposition en VOD. Le but étant de lutter contre le téléchargement illégal, en partie du principe que beaucoup téléchargent un film qu'ils n'ont pu voir en salle en estimant qu'il serait trop long d'attendre sa disponibilité dans le commerce.

   Ce phénomène est d'ailleurs proche de celui des séries TV américaines qui subissaient un décalage permanent entre la diffusion originale et sa diffusion française. (TF1 Vision, en rendant certaines séries immédiatement disponibles a décider d'en faire un argument commercial)

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