Quel contenu?

Même s'il existe des services de VàD thématiques (comme Vodéo, spécialisé dans le documentaire), nous évoquerons principalement les services de VOD dits généralistes.

Type de contenu et répartition:

Ainsi les grands thèmes sont:

• Le cinéma (64.9% du Chiffre d'affaire de la VOD en 2009)
• Les programmes pour Adultes (30.4%)
• Les Séries TV (1.8%)
• L'Humour (0.8%)
• Les Documentaires (0.7%)
• Les programmes Jeunesse (0.7%)
• La Musique (0.4%)

Cela étant les chiffres ci dessus ne reflètent pas l'étendue des catalogues, mais bien la part du Chiffre d'Affaire rapportée par les différents thèmes.

A titre d'exemple, nous pouvons détaillé plus précisément le catalogue dédié au cinéma.

• Les films français représentent 43.4% du catalogue VOD
• Les films américains 36.7%
• Les films européens non français 13.8%

Mais cela dit, il est intéressant d'évoquer les différences qu'il existe entre la profondeur du catalogue et les revenus générés.

En effet, si le catalogue de films français représente 43.4% de l'offre totale, il ne représente en revanche que 30.3% du Chiffre d'Affaires.

En revanche pour les films américains, la tendance est inversée, puisque le catalogue de films US représente seulement 36.7% du catalogue globale mais draîne tout de même 64.9% des recettes de la VàD.

Evolution:

   Nous avons évoqué dans la partie précédente certains éléments démontrant la montée en puissance de la VOD, cette bonne santé, se répercute également dans les catalogues.

   En 2 ans, le nombre de films disponibles dans les catalogues VOD a doublé, puisque en Juin 2009, les "VODvore" avaient alors accès à pas moins de 3923 films contre 1886 en Juin 2007, soit près de 6000 heures de 7ème art!!

   Voilà pour la quantité, qu'en est-il de la fraîcheur des choix proposés?

   Et bien, l'évolution est, elle aussi notable, notamment grâce à baisse du délai d'exploitation en salles, qui permet d'aliementrer avec des films récents les catalogues de VOD, et les résultats sont sensibles: 15.6% des films disponibles en VOD sont des nouveautés sorties en salles depuis moins de 2 ans.

La bataille du contenu, ou la guerre des exclusivités:

   Les services de VOD étant finalement forts nombreux, comment les différencier, sachant que les prix à l'acte sont assez proches et leur varaition ne peut être que réduite, puisque, pour convaincre de ne pas télécharger illégalement, il faut que les prix soient bas?

   Les différences se font donc par le contenu, et l'exclusivité de références.

   En effet, il a été constaté que "le nombre d'actes payants de VàD déclaré reste soumis à d'importantes variations mensuelles, liées à l'offre de films proposés par les différents éditeurs de service" (source : CNC dossier #313). Par conséquent, l'intérêt pour un service de VOD d'obtenir des titres forts devient évident.

   Et fort logiquement, faire en sorte que le concurrent ne puisse avoir accès au même contenu, devient un enjeu capital. C'est pourquoi on assiste à une guerre des contenus passant par la négociation de l'exclusivité de diffusion de films, ou séries TV.

   Dans le monde de l'ADSL, c'est Orange qui a fait grand bruit l'année dernière, en commercialisant son offre Orange Ciné Séries.

   Cette offre est à la base un ensemble de chaînes dédiées au Cinéma, et de ce fait rentre en concurrence avec les chaînes cinéma de Canal +. Mais cette offre comprend une extension dédiée à la VOD qui bénéficie des accords de diffusion particulièrement attractifs négociés par Orange.

   De nombreux exemples viennent illustrer cette volonté de séduire le spectateur par un contenu exclusif, ainsi Orange, lors des sorties dans le commerce de titres emblématiques comme La Môme, ou encore Batman The Darknight, a réussi à en obtenir l'exclusivité. D'ailleurs pour faciliter de facto ces manoeuvres marketing, le FAI s'investit de plus en plus dans le monde du cinéma en devenant co-producteur (exemple avec Astérix et les Jeux Olympiques)

   Le monde des séries TV n'échappe pas à la règle. Pour conserver l'exemple d'Orange, le FAI a réussi à mettre la main sur l'une des séries qui a été l'un des plus gros succès de ces dernières années aux USA, à savoir la série True Blood (toujours via l'option Orange Ciné Séries), qui n'a été disponible sur aucun autre média!

   Mais en ce qui concerne les séries, ceux sont les chaînes TV qui disposent logiquement des meilleurs atouts pour assurer un contenu riche. Ainsi, certaines séries américaines sont désormais disponibles en exclusivité sur les plateformes VOD des chaînes TV, avant même leur diffusion sur la chaîne en question (qui justifie d'ailleurs l'accès payant à ces programmes et marque très clairement la différence entre Catch Up TV et VOD).

   C'est le cas de TF1 pour la saison 6 de Grey's Anatomy, ou encore la saison 5 d'Esprits Criminels, via son portail TF1 Vision.

Conclusion:

   Comme on a pu le constater à travers ce dossier, accéder à des heures infinies de programmes audiovisuels est à la portée de tous. Il convient donc de considérer ces 2 services comme complémentaires, dédiés à des usages sensiblement différents.

   Cette nouvelle façon de consommer les programmes n'est pas sans poser quelques problèmes aux financiers du monde des médias. En effet, le consommateur n'est plus seulement spectateur (sous entend une passivité) mais aussi acteur, il décide ce qu'il veut regarder, comment il veut le regarder (sans publicités...) et quand il veut le regarder... Car rappelons que les programmes sont avant tout considérés par certains, comme un "vide à combler entre deux espaces publicitaire" et non l'inverse. (C'est l'histoire incroyable des Télé Novelas, qui ont été fabriquées par les fabricants de lessive pour pouvoir créer des espaces publicitaires... quelle belle démarche artistique!)

   De manière plus positive, on peut estimer que pour passer un cap supplémentaire, la VOD devra proposer une qualité d'image numérique au même titre que le DVD et le Blu-Ray. Ce qui légitime le déploiement massif de la Fibre Optique afin de généraliser l'accès au Très Haut Débit, qui permettra non seulement d'améliorer la qualité du streaming, en terme de fluidité, et de temps de chargement, mais aussi de pouvoir diffuser des programmes en Haute Définition, qui par nature seront beaucoup plus volumineux.

Messieurs les FAI, l'avenir de la VOD est entre vos mains.

Sources: toutes les statistiques et diagrammes citées dans ce dossier sont issus d'une étude CNC (Dossier #313/mars 2010)